Giải mã 'cơn sốt' Festival tại Việt Nam: Vì sao giới trẻ 'phát cuồng' và xu hướng đổ tiền?

Từ những sân vận động rực lửa của Ravolution, không gian nghệ thuật đa sắc màu của HAY Fest, đến sự bùng nổ của GENfest... chưa bao giờ bản đồ giải trí Việt Nam lại sôi động với các festival như hiện nay. Không còn là những sự kiện hiếm hoi, festival đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống tinh thần, một xu hướng giải trí tất yếu của giới trẻ. Vậy đâu là nguyên nhân sâu xa đằng sau cơn sốt festival này? Tại sao thế hệ Gen Z sẵn sàng chi tiền để "cháy" hết mình, và các thương hiệu lớn lại không tiếc tay "đổ tiền" vào những sự kiện quy mô này? Hãy cùng giải mã trong bài viết dưới đây.

Phía 'Cầu' - Sự lên ngôi của 'văn hóa trải nghiệm' ở thế hệ Gen Z

1. Văn hóa trải nghiệm

Nếu các thế hệ trước có xu hướng tích lũy vật chất, thì Gen Z lại ưu tiên chi tiền cho những trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ. Họ sẵn sàng chi một khoản tiền lớn cho một tấm vé festival hơn là một món đồ hiệu, bởi trải nghiệm đó mang lại cảm xúc, kỷ niệm và quan trọng nhất là "nội dung" để chia sẻ. Festival chính là một "combo" trải nghiệm đỉnh cao: âm nhạc, nghệ thuật, thời trang, ẩm thực và kết nối bạn bè. Đây chính là cốt lõi của văn hóa trải nghiệm.

2. Nhu cầu kết nối thực & Thể hiện bản thân

Sau thời gian dài bị giới hạn bởi đại dịch và chìm đắm trong thế giới số, con người khao khát những kết nối trực tiếp hơn bao giờ hết. Festival tạo ra một không gian cộng đồng, nơi mọi người cùng chung sở thích có thể gặp gỡ, giao lưu và cùng nhau tạo ra năng lượng tích cực. Hơn nữa, đây còn là sàn diễn để mỗi cá nhân thể hiện cá tính riêng qua trang phục, cách trang điểm, trở thành một phần của một sự kiện văn hóa lớn.

Lễ hội cosplay lớn nhất 2024 tổ chức tại Đà Nẵng

3. Liều thuốc "chữa lành" và giải tỏa căng thẳng

Áp lực từ học tập, công việc và cuộc sống hiện đại khiến giới trẻ tìm đến âm nhạc và các sự kiện giải trí như một cách để "xả stress". Không gian tự do, âm nhạc mạnh mẽ và sự hòa mình vào đám đông giúp họ tạm thời thoát khỏi những lo toan thường nhật, nạp lại năng lượng một cách hiệu quả.

Phía 'Cung' - Festival Là 'Mỏ Vàng' Của Marketing Trải Nghiệm

Sự bùng nổ của festival không thể thiếu vai trò của các thương hiệu. Họ nhận ra rằng, để chinh phục thế hệ Gen Z, quảng cáo truyền thống đã không còn hiệu quả.

1. Khi quảng cáo truyền thống "bất lực"

Gen Z có khả năng "lướt qua" quảng cáo một cách điêu luyện. Họ không muốn bị làm phiền. Thay vào đó, các thương hiệu phải chuyển mình, trở thành người tạo ra sân chơi, mang đến giá trị và trải nghiệm thực tế. Đây chính là lúc marketing trải nghiệm lên ngôi. Bằng cách tài trợ hoặc tổ chức festival, thương hiệu không bán sản phẩm, mà bán một phong cách sống, một cảm xúc tích cực.

Đại hội âm nhạc 2025 do Shopee Food tổ chức

2. "Cỗ máy" tạo nội dung và xây dựng tình yêu thương hiệu 

Mỗi festival tạo ra hàng triệu nội dung do người dùng tự tạo thông qua check-in, story, video TikTok... Đây là hình thức quảng cáo lan truyền miễn phí và đáng tin cậy nhất. Khi hình ảnh thương hiệu của bạn gắn liền với những khoảnh khắc vui vẻ của khách hàng, đó là cách nhanh nhất để xây dựng một thứ mà tiền quảng cáo đơn thuần khó có thể mua được.
 

Người dân, du khách tham dự lễ hội TikTok Food Fest 2025 tại Dinh Độc Lập

3. Thu thập dữ liệu và tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu

Quá trình bán vé, đăng ký tham gia các hoạt động tại festival là cách tuyệt vời để các thương hiệu thu thập dữ liệu về khách hàng tiềm năng. Họ biết được khách hàng của mình là ai, có sở thích gì, từ đó tối ưu hóa các chiến dịch marketing trong tương lai. Cơn sốt festival chính là cơ hội vàng để họ tiếp cận trực tiếp và tương tác với hàng chục ngàn khách hàng mục tiêu cùng một lúc.

Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính tham dự V Fest - Vietnam Today 

Cơn sốt festival tại Việt Nam không phải là một hiện tượng ngẫu nhiên, mà là sự giao thoa hoàn hảo giữa hai xu hướng lớn: sự trỗi dậy của văn hóa trải nghiệm từ phía Gen Z và sự chuyển dịch sang marketing trải nghiệm của các thương hiệu. Giới trẻ cần một sân chơi để kết nối và thể hiện, còn thương hiệu cần một phương thức tinh tế để chinh phục trái tim họ.

Có thể dự đoán rằng, xu hướng giải trí này sẽ còn tiếp tục phát triển mạnh mẽ, các festival sẽ ngày càng đa dạng, chuyên nghiệp và đi sâu vào từng thị trường ngách. Đó là một tín hiệu đáng mừng cho cả người tham gia và toàn bộ ngành công nghiệp sáng tạo tại Việt Nam.